助力冬季文旅行业发展，抖音“看山河-冰雪季”文旅直播吸引超4000万人次观看

“来抖音云游中国，看华夏锦绣山河”，2022年11月28日至12月23日，抖音直播和抖音生活服务发起“看山河-冰雪季”活动，邀请旅游达人、主播通过短视频、直播等方式，向网友展示我国壮美山河的冬季美景、民风民俗。在近一个月的活动中，90多位导游累计开播2123场，直播时长3612万小时，吸引了超4692万人次观看。话题#冬日镜头下的大好河山 以3342万的播放量登上抖音种草榜第九位。

我国幅员辽阔，从南到北的冬日美景各不相同。为了更好地展现各具特色的冬季氛围，活动邀请了@玲珑 @黄山查理 @乾小四 @北京导游老李 @遇见文旅游北京 等来自不同城市的主播们，从暖冬、初雪、冬至三个具有特色的时间段，记录下中国南北截然不同的冬季风景，并通过直播间向网友们展示了祖国广阔大地上各具特色的过冬体验。

沐浴着桂林的冬日暖阳，抖音主播@玲珑 为大家讲解了遇龙河的冬日美景。这场6个多小时的直播吸引了超1.2万人次观看。玲珑在直播间展示的桂林美景也为网友提供了冬季度假的另一种选择。11月30日，主播@黄山查理 在直播间展示黄山初雪美景，12万人次网友与他在云端共同赏雪。在冬至时节，@我们的乡村(妞妞) @故里圆姐 等创作者用短视频记录下当地包饺子的习俗，@乾小四 则拍摄了故宫正大光明匾在一年一次的冬至这天被阳光照亮的美好画面。

@遇见文旅游北京 账号主播张祖健自2007年开始从事导游工作。特殊时期以来线下旅游受到冲击，张祖健于去年5月开始在抖音为网友讲解故宫等北京世界文化遗产景点的相关知识，至今已吸引了超200万粉丝关注。网友在欣赏故宫美景、了解中国传统文化的同时，还会给张祖健点赞打赏，为他带来新收入。在张祖健看来，粉丝的每一次打赏，都是对他内容的认可，“每一个认可，都来之不易。”

除了让网友在云端欣赏美景外，导游、旅游达人等在直播间的“种草”，还为不少景区带来了新游客，进一步为特殊状况结束后的旅游消费蓄力。在抖音拥有近70万粉丝的@北京导游老李 擅长在直播中用生动的故事为网友讲解中国历史。去年，老李先后陪来自沈阳、西安的粉丝一起直播巡游北京颐和园、天坛、故宫等景区，不仅让粉丝圆了一把直播瘾，也拉近了景区和游客之间的距离。

据了解，此次“看山河-冰雪季”是抖音“看山河”活动的第二次上线。2022年7月，抖音直播首次推出“看山河”文旅直播活动，面向全国50多个景区邀请了200位导游开播，累计吸引了2.9亿人次观看。随着直播和短视频的普及，越来越多的导游变身景区主播，为线上游客讲解景区的文化特色和文物知识。通过直播，网友得以欣赏祖国大好河山，同时，参与活动的导游通过直播打赏获得新收入，找到新的就业机会点，旅游景区也通过直播向网友“种草”，为特殊时期结束后的旅游消费蓄力。《抖音直播2021年度生态报告》显示，2021年，抖音旅行类直播观看人次同比增长245%，游历大江南北的导游主播成为连接游客与景区的关键力量。